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Video del evento WIRED Health

Tutti i video del WIRED Health 2018

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A Milano si è tenuto l’evento dedicato al mondo della Medicina organizzato da WIRED Italia #WiredHealth18.

I temi discussi sono stati molti e di diversa natura, dalle nuove tecnologie sviluppate in ambito medico, alla visione del futuro in campo medico, ai futuri cambiamenti di ospedali e strutture sanitarie, come la comunicazione aiuta le strutture sanitarie, com’è applicata la filosofia ed etica in campo medico, che cos’è il marketing sanitario e come applicarlo, etc.

Non esserci stati potrebbe essere stato una grande perdita, perchè toccare con mano molte novità, ricevere informazioni e poter interagire direttamente poteva essere utile.

Che cosa abbiamo fatto noi di Itaca Lab? Vi raggruppiamo tutti gli interventi in modo da poter ascoltare e conoscere i diversi relatori.

 

Benvenuto nell’era della medicina digitale #WiredHealth18

Shafi Ahmed – MD, Phd, The Royal London and St Bartholomew’s Hospitals; Co-founder, Medical Realities

Benvenuto nell'era della medicina digitale

Benvenuto nell'era della medicina digitale #WiredHealth18Shafi Ahmed – MD, Phd, The Royal London and St Bartholomew's Hospitals; Co-founder, Medical Realities

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Da libro della vita a bozza: Il futuro digitale del nostro genoma #WiredHealth18

Giuseppe Testa – Professore di Biologia Molecolare, Università di Milano, Direttore del Laboratorio di Epigenetica delle Cellule Staminali, Istituto Europeo di Oncologia

Da libro della vita a bozza: Il futuro digitale del nostro genoma

Da libro della vita a bozza: Il futuro digitale del nostro genoma #WiredHealth18Giuseppe Testa – Professore di Biologia Molecolare, Università di Milano,Direttore del Laboratorio di Epigenetica delle Cellule Staminali,Istituto Europeo di Oncologia

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

L’immagine dell’intelligenza artificiale #WiredHealth18

Arturo Chiti – Responsabile Medicina Nucleare Humanitas; Docente, Humanitas University HUMANITAS Research Hospital #WiredHealthHumanitas

L'immagine dell'intelligenza artificiale

L'immagine dell'intelligenza artificiale #WiredHealth18Arturo Chiti – Responsabile Medicina Nucleare Humanitas;Docente, Humanitas University HUMANITAS Research Hospital #WiredHealthHumanitas

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Un robot in capsule #WiredHealth18

Pietro Valdastri – Docente di Robotics & Autonomous Systems e Direttore dell’Institute of Robotics, Autonomous Systems and Sensing, Università di Leeds; Direttore, Storm Lab UK

Un robot in capsule

Un robot in capsule #WiredHealth18Pietro Valdastri – Docente di Robotics & Autonomous Systemse Direttore dell’Institute of Robotics, Autonomous Systems and Sensing,Università di Leeds; Direttore, Storm Lab UK

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Ospedali Cybersicuri #WiredHealth18 

Athanasios Drougkas – Officer in Network and Information Security, European Union Agency for Network and Information Security (ENISA)

Ospedali Cybersicuri

Ospedali Cybersicuri #WiredHealth18Athanasios Drougkas – Officer in Network and Information Security,European Union Agency for Network and Information Security (ENISA)

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Rivoluzione chatbot #WiredHealth18

Ilaria Catalano – Executive Director Business Operations & Digital Strategy, MSD Salute #WiredHealthMSD

Rivoluzione chatbot

Rivoluzione chatbot #WiredHealth18Ilaria Catalano – Executive Director Business Operations& Digital Strategy, MSD Salute #WiredHealthMSD

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Se a rispondere è una macchina #WiredHealth18

Fulvio Marchetti – Healthcare specialist Reply in Italia Paolo Poggi – Responsabile Servizio Centrale di Diagnostica per Immagini ICS Maugeri Spa SB – IRCCS, Istituto Scientifico di Pavia #WiredHealthReply

Se a rispondere è una macchina

Se a rispondere è una macchina #WiredHealth18Fulvio Marchetti – Healthcare specialist Reply in Italia Paolo Poggi – Responsabile Servizio Centrale di Diagnostica perImmagini ICS Maugeri Spa SB – IRCCS, Istituto Scientifico di Pavia #WiredHealthReply

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Una cura fatta apposta per te #WiredHealth18

Armando Santoro – Responsabile Humanitas Cancer Center; Docente Humanitas University HUMANITAS Research Hospital#WiredHealthHumanitas Giancarlo Pruneri – Direttore, Anatomia Patologica, Fondazione IRCCS – Istituto Nazionale Tumori, Milano

Una cura fatta apposta per te

Una cura fatta apposta per te #WiredHealth18Armando Santoro – Responsabile Humanitas Cancer Center;Docente Humanitas University HUMANITAS Research Hospital #WiredHealthHumanitasGiancarlo Pruneri – Direttore, Anatomia Patologica,Fondazione IRCCS – Istituto Nazionale Tumori, Milano

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Superbionics #WiredHealth18

Samantha Payne – Chief Operating Officer, Open Bionics

Superbionics

Superbionics #WiredHealth18Samantha Payne – Chief Operating Officer, Open Bionics

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Medicina personalizzata, dall’oncologia allo Iot #WiredHealth18

Nicola Bottone – Reply in Italia #WiredHealthReply  Roberto Scalamogna – Managing Director, Roche Foundation Medicine, Medical Affairs #WiredHealthRoche 

Medicina personalizzata, dall'oncologia allo Iot

Medicina personalizzata, dall'oncologia allo Iot #WiredHealth18Nicola Bottone – Reply in Italia #WiredHealthReply Roberto Scalamogna – Managing Director, Roche Foundation Medicine,Medical Affairs #WiredHealthRoche

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

HealthChange: Il cambio di paradigma #WiredHealth18

Marco Annoni – Ricercatore in Bioetica, Fondazione Umberto Veronesi Eugenio Santoro – Direttore Dipartimento Informatica Medica, Istituto di Ricerche Farmacologiche “Mario Negri” Cristina Le Grazie – Direttore Medico, Gilead Sciences Italia #WiredHealthGilead

#HealthChange: Il cambio di paradigma

#HealthChange: Il cambio di paradigma #WiredHealth18Marco Annoni – Ricercatore in Bioetica, Fondazione Umberto VeronesiEugenio Santoro – Direttore Dipartimento Informatica Medica,Istituto di Ricerche Farmacologiche “Mario Negri”Cristina Le Grazie – Direttore Medico, Gilead Sciences Italia #WiredHealthGilead

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Il capitale umano: La salute tra mercato e performance #WiredHealth18

Diana Saraceni – Co-founder e Managing Partner, Panakès SGR Greta Nasi – Direttore della Ricerca per il Settore Pubblico, SDA Bocconi School of Management; Professoressa di Management Pubblico, Università Bocconi

Il capitale umano: La salute tra mercato e performance

Il capitale umano: La salute tra mercato e performance #WiredHealth18Diana Saraceni – Co-founder e Managing Partner, Panakès SGRGreta Nasi – Direttore della Ricerca per il Settore Pubblico,SDA Bocconi School of Management; Professoressa di ManagementPubblico, Università Bocconi

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Nuove tecniche diagnostiche #WiredHealth18

Alessandro Repici – Responsabile Endoscopia Humanitas; Docente, HUMANITAS Research Hospital #WiredHealthHumanitas

Nuove tecniche diagnostiche

Nuove tecniche diagnostiche #WiredHealth18Alessandro Repici – Responsabile Endoscopia Humanitas;Docente, HUMANITAS Research Hospital #WiredHealthHumanitas

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

L’ospedale del futuro, dal management al cloud #WiredHealth18

Giorgia Zunino – Strategic Project Manager, ASL Roma 1; Direttore Scientifico, Hedux.org Andrea Silenzi – Membro del Consiglio Direttivo del Centro di Ricerca e Studi sulla Leadership in Medicina, Università Cattolica del Sacro Cuore; Vicepresidente, Società Italiana Medici Manager Marco Pennarola – Responsabile Marketing Enterprise, Fastweb

L’ospedale del futuro, dal management al cloud

L’ospedale del futuro, dal management al cloud #WiredHealth18Giorgia Zunino – Strategic Project Manager, ASL Roma 1;Direttore Scientifico, Hedux.orgAndrea Silenzi – Membro del Consiglio Direttivo del Centro di Ricerca eStudi sulla Leadership in Medicina, Università Cattolica del Sacro Cuore;Vicepresidente, Società Italiana Medici ManagerMarco Pennarola – Responsabile Marketing Enterprise, Fastweb

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

A salvaguardia dei tuoi dati, blockchain e smart contract #WiredHealth18

Mirko De Maldè – Chief Operating Officer, Lynkeus

A salvaguardia dei tuoi dati, blockchain e smart contract

A salvaguardia dei tuoi dati, blockchain e smart contract #WiredHealth18Mirko De Maldè – Chief Operating Officer, Lynkeus

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

People first, come mettere al centro le persone #WiredHealth18

Silvia Civardi – General Manager, Fresenius Medical Care Marco Mazzucco – Direttore Distribuzione Marketing e Brand di Gruppo Reale Mutua Assicurazioni Nicola De Cesare – Commercial & Business Development Director Digital Solutions, Technogym

People first, come mettere al centro le persone

People first, come mettere al centro le persone #WiredHealth18Silvia Civardi – General Manager, Fresenius Medical CareMarco Mazzucco – Direttore Distribuzione Marketing eBrand di Gruppo Reale Mutua Assicurazioni Nicola De Cesare – Commercial & Business Development DirectorDigital Solutions, Technogym

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Il cibo che fa bene #WiredHealth18 

Luca Sebastiani – Direttore Istituto di Scienze della Vita, Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa Vincenzo Lionetti – Docente di Anestesiologia e Coordinatore dell’Unità di Ricerca di Medicina Critica Traslazionale, Istituto di Scienze della Vita, Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa

Il cibo che fa bene

Il cibo che fa bene #WiredHealth18Luca Sebastiani – Direttore Istituto di Scienze della Vita,Scuola Superiore Sant’Anna di PisaVincenzo Lionetti – Docente di Anestesiologia e Coordinatore dell’Unitàdi Ricerca di Medicina Critica Traslazionale, Istituto di Scienze della Vita,Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Il paziente nella connected health #WiredHealth18

Nicola Neri – CEO, Ipsos Claudia Ballerini – Head of Ipsos IMQ #WiredHealthIpsos

Il paziente nella connected health

Il paziente nella connected health #WiredHealth18Nicola Neri – CEO, IpsosClaudia Ballerini – Head of Ipsos IMQ #WiredHealthIpsos

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Come la tecnologia entra nel sistema sanitario mondiale #WiredHealth18

Marco Marchetti – Direttore Centro Nazionale Health Technology Assessment, Istituto Superiore di Sanità

Come la tecnologia entra nel sistema sanitario mondiale

Come la tecnologia entra nel sistema sanitario mondiale #WiredHealth18Marco Marchetti – Direttore Centro Nazionale Health TechnologyAssessment, Istituto Superiore di Sanità

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Connected care e digitalizzazione: le sfide che ci attendono #WiredHealth18

Gianluigi Redolfini – Health Systems Marketing Leader, Philips Italy, Israel & Greece #WiredHealthPhilips

Connected care e digitalizzazione: le sfide che ci attendono

Connected care e digitalizzazione: le sfide che ci attendono #WiredHealth18Gianluigi Redolfini – Health Systems Marketing Leader, Philips Italy, Israel & Greece #WiredHealthPhilips

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Osservatorio salute #WiredHealth18

Paolo Locatelli – Responsabile Scientifico Osservatorio Innovazione Digitale in Sanità, Politecnico di Milano Roberto Valente – Direttore, Cosmofarma Maria Luigia Invernizzi – Vicepresidente, Assobiomedica

Osservatorio salute

Osservatorio salute #WiredHealth18Paolo Locatelli – Responsabile Scientifico Osservatorio Innovazione Digitale in Sanità, Politecnico di MilanoRoberto Valente – Direttore, CosmofarmaMaria Luigia Invernizzi – Vicepresidente, Assobiomedica

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Il benessere passa dal rubinetto di casa tua #WiredHealth18

Alessandro Russo – Presidente, Gruppo CAP #WiredHealthCAP Andrea Barchiesi – CEO, Reputation Manager

Il benessere passa dal rubinetto di casa tua

Il benessere passa dal rubinetto di casa tua #WiredHealth18Alessandro Russo – Presidente, Gruppo CAP #WiredHealthCAPAndrea Barchiesi – CEO, Reputation Manager

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Weareable Devices per il potenziamento neurocognitivo #WiredHealth18

Michela Balconi – Docente di Neuropsicologia e Neuroscienze, Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e Brescia Smith #WiredHealthSmith

Weareable Devices per il potenziamento neurocognitivo

Weareable Devices per il potenziamento neurocognitivo #WiredHealth18Michela Balconi – Docente di Neuropsicologia e Neuroscienze,Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e Brescia Smith #WiredHealthSmith

Pubblicato da Wired Italia su giovedì 15 marzo 2018

 

Marketing Medicale Social Network Itaca Lab

4 suggerimenti per posizionare la vostra struttura sanitaria con il marketing medicale

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Il web è sempre più protagonista nelle nostre scelte anche in campo medicale e i comportamenti adottati in questo ambito evidenziano dei cambiamenti.

Le ricerche nel web in ambito sanitario sono sempre più frequenti e hanno diversi obiettivi: dalla necessità di avere maggiori informazioni su patologie specifiche, all’individuazione delle strutture mediche più vicine a casa piuttosto che all’identificazione degli specialisti più preparati.

Qualche settimana fa We Are Social ha pubblicato le statistiche sull’utilizzo del web nel 2017 e come possiamo immaginare le percentuali degli utilizzatori sono in continua crescita.

Il 73% della popolazione italiana è connessa alla rete e sfrutta le infinite possibilità per informarsi che la rete mette a disposizione.

La penetrazione del digitale nel mondo sanitario è talmente elevata che ogni giorno si aprono portali rivolti ai pazienti con l’unico scopo di rispondere e dare consigli sulle più svariate specialità e patologie che gli utenti scoprono o vogliono approfondire.
Tutti gli strumenti che il mondo digitale mette a disposizione per informarsi e conoscere, se gestiti strategicamente, possono aiutare i pazienti a conoscere e accettare la loro patologia, scoprire le cause e in alcuni casi ridurre la distanza tra medico–paziente.

Per una struttura sanitaria o uno specialista la presenza on-line è importante e la corretta gestione del proprio profilo e sito è fondamentale per presentare i propri servizi e quindi intercettare le richieste (ricerche) dei pazienti.

Quali sono le principali attività che ci permettono di posizionarsi nel web ed essere individuati dai pazienti clienti? Come utilizzare il marketing sanitario l’inbound marketing per posizionarsi nel web?
Noi abbiamo individuate quattro azioni che permettono di aumentare la visibilità e migliorare il proprio brand.

Le 4 azioni nel marketing sanitario per migliorare il proprio brand

1. Il Sito

Il sito deve essere responsive, si deve adattare alla visualizzazione in un mobile come in un PC. Oggi il 74% degli utenti connessi in rete usa il mobile per cercare informazioni sulla rete, se il vostro sito non si adatta ai diversi dispositivi (PC, tablet, mobile) i vostri utenti non approfondiranno i contenuti presenti nel sito, anche se di elevato interesse. Un ulteriore aspetto importante è la struttura delle informazioni: devono essere sviluppate in modo da poter essere raggiunte in qualsiasi momento della navigazione.
I contenuti pubblicati devono utilizzare un linguaggio semplice e molto chiaro, vanno evitati termini che solo gli specialisti capirebbero poiché dobbiamo comunicare con persone che possiedono diversi livelli di conoscenza della materia.

Contenuto Sito Content

2. I Social Network

Oggi in Italia più della metà della popolazione è connessa alla rete e usa gli strumenti social per informarsi e scovare novità. I siti sono visti come luoghi freddi e statici mentre i social network hanno un aspetto più dinamico e avvicinano i professionisti e le strutture sanitarie alla gente comune.
Sempre più questi strumenti social vengono usati dai pazienti per contattare e avere informazioni sulle diverse prestazioni e fissare direttamente gli appuntamenti.

Social Network per migliorare la visibilità con una strategia di social media marketing

3. Facebook ADS e Google Adwords

In generale le aziende pensano che per avere successo, in termini di visibilità, nei social network non sia richiesto nessun investimento economico tranne la pubblicazione di contenuti di qualità. Invece non è così!
Per avere un po’ di visibilità in più e raggiungere un determinato target, è necessario investire in ADV. La pubblicità sul web non ha costi inaccessibili, un piccolo budget ben pianificato può dare risultati molto soddisfacenti.
L’importanza di sviluppare piccole campagne di ADV su Facebook o su Google è fondamentale per raggiungere il target interessato al vostro servizio o al tipo di prestazione che offrite differenziando i diversi pazienti per età, luogo o interessi.

Facebook Google ADV strategia di marketing sanitario

4. Sviluppare proposte di coupon, sconti o pacchetti personalizzati

Gli strumenti social con le campagne ADV permettono di personalizzare il proprio pubblico, in modo da poter offrire servizi specifici a un gruppo selezionato di utenti. Perchè non sfruttare questa possibilità di personalizzazione per invogliare potenziali clienti con servizi aggiuntivi?
Se lo studio di un dermatologo vuole farsi conoscere perché non offrire un pacchetto famiglia per il controllo dei nei con uno sconto per ogni membro della famiglia?

Conclusioni

Queste prime azioni permettono alle strutture sanitarie o ai professionisti del settore di essere trovati dagli utenti pazienti e di fornire una serie di informazioni sul livello e la tipologia delle loro prestazioni.
Il lavoro di posizionamento è continuo e non deve mai essere trascurato, come la produzione costante di contenuti di qualità.

Farmacia comunicazione blog marketing sanitario itaca lab

Come creare un blog per migliorare la comunicazione di una farmacia?

La farmacista e CEO di MS DigitalPharma, Maria Sastre, esperta di marketing sanitario e comunicazione digitale esprime il suo parere durante la conferenza organizzata da COFM a Barcellona dicendo “le linee guida nella ricerca di informazioni sulla salute e nell’acquisto di dispositivi medici sono cambiate notevolmente negli ultimi anni, a causa di un maggiore utilizzo della rete da parte dei clienti”.

La Dott.ssa Sastre invita i titolari di farmacie a riconsiderare la loro attività e a prestare attenzione a come la rete digitale sta cambiando il modo in cui gli utenti si stanno rapportando con le farmacie.

In questo senso, ci sono diversi livelli di presenza digitale di una farmacia. Il più grande salto sarebbe la vendita online di farmaci OTC (dall’inglese Over The Counter anche detto farmaco da banco ‘FdB’) e parafarmacia. All’altro estremo, il più elementare, la creazione di un semplice sito web vetrina dove vengono presentati gli orari di apertura, i servizi offerti e i prodotti venduti.
Tra gli estremi ci sarebbe lo sviluppo di un “profilo aziendale di lavoro nei social network associati alla farmacia o l’apertura di un blog che comunichi con i propri clienti e parli di salute”.

L’attività di gestione di un blog richiede impegno per lo sviluppo della comunicazione digitale che però consente “di selezionare le informazioni corrette sulla salute per i propri clienti e mettere in campo l’esperienza che il farmacista ha come professionista sanitario”.
La Dott.ssa Sastre durante la conferenza a Barcellona ha espresso il suo pensiero dicendo ai farmacisti di fare un “salto” verso la comunicazione digitale, proponendo di sviluppare un blog della loro farmacia per coinvolgere i loro clienti che cercano sempre più informazioni per la loro salute.
I suoi suggerimenti sulla gestione di un blog sono “la conoscenza scientifica prima di tutto, un blog autentico, che favorisca la comunicazione con i lettori / clienti rispondendo in modo chiaro ed esauriente alle curiosità e domande dei clienti”.

Suggerimenti per l’apertura del blog

Per avere un blog efficiente è possibile svilupparlo con i propri mezzi o affidandosi a un consulente che conosca la comunicazione in ambito sanitario in modo da poter essere consigliati nel fare i primi passi.

Un confronto con un consulente è necessario se non si conoscono le regole del web, per poter capire come:

  • scegliere gli argomenti;
  • organizzare una linea editoriale;
  • come scrivere un articolo per posizionarlo attraverso i motori di ricerca (usando le tecniche del SEO);
  • usare gli strumenti di analytics;
  • effettuare il follow-up corretto.

Tematica e specializzazione

Una volta presa la decisione di creare un blog, il passo successivo è “prendersi cura di esso”. Per questo è fondamentale stendere una strategia attorno ad esso per avere il massimo.

Le prime domande da porsi sono:

  • Di cosa parliamo ?
  • Chi deve scrivere gli articoli ?
  • Qual è la cadenza di pubblicazione ?

Queste sono solo alcune delle domande a cui rispondere prima di aprire un blog e scrivere il primo articolo.

Per una farmacia la strategia migliore è avere una pianificazione trimestrale degli argomenti, questo per avere una pianificazione che varia con le stagioni.

Se parliamo invece della frequenza di pubblicazione sarebbe ottimale pubblicare un articolo a settimana, in modo da avere 4 articoli al mese.

Chi scrive gli articoli ? Tutto dipende dallo staff della farmacia, la cosa più facile e logica è che tutto il team di farmacisti e assistenti possa partecipare alla vita del blog, specialmente se ogni membro è specializzato in una certa area.

Sebbene la varietà tematica permetta di comunicare con un pubblico vasto, lo stesso approccio può valere per un blog specializzato in una sola categoria, come Nutrizione o dermocosmesi; in questo caso la selezione del pubblico digitale sarà assicurata. La specializzazione, se gestita e organizzata, può generare un impatto positivo portando il blog e la farmacia a livelli di notorietà non indifferenti.

Nel gestire un blog in ambito farmaceutico è necessario conoscere quali sono gli obblighi e le responsabilità legate all’attività farmaceutica, le informazioni devono essere accurate e rispettare la norma in materia di pubblicità dei farmaci, vanno citati i testi utilizzati come fonte di riferimento o gestiti i diritti delle immagini o illustrazioni usate.

Conclusioni

La Dott.ssa Sastre nel concludere il suo intervento ha precisato che l’importanza della presenza digitale e, in particolare, della comunicazione, è fuor di dubbio: “Il mondo digitale è sempre più importante e per questo invito i farmacisti a sviluppare strategie online in combinata con offline. Tutto ciò che viene fatto nel mondo digitale deve essere coordinato con le strategie quotidiane nella farmacia fisica”.

Inoltre, ricorda che è “necessario” un cambiamento perché i clienti si stanno trasformando in pazienti 2.0.

“I farmacisti deve essere preparati a rispondere a quei pazienti che cerca informazioni sul Web, fornendo credibilità”.